作为上半年最重要的新品发布节点之一，本年天猫3月上新季招引了很多品牌商家热心参与，首发新品数量创新高。以快消职业为例，多个方面数据显现，美妆、个护等品类的品牌新品数，同比激增近10倍，其间不乏世界大牌和国货品牌重磅新品的独家首发。

  世界品牌加快押注天猫新品赛道。香奈儿携可可小姐香水珍珠链条限制款登陆天猫，打造首发阵地；TOMFORD推出“细黑管”唇颊多用棒，抢占品类蓝海；PRADA气垫、DIOR烈艳蓝金唇膏新年版等奢品也会集露脸。

  国货品牌继续加码，新品相同亮眼。夸迪悬油次抛2.0、薇诺娜清透防晒乳、珀莱雅轻享阳光防晒等新品密布上新，抢占春季消费顶峰。韩束“X肽光子精华”38大促天猫首发，希望与天猫携手打造“超级单品”。

  从品类上看，防晒和底妆产品上新最为会集。超40款底妆产品，50款防晒产品一次性上架，其间就包含了NARS超水光气垫、迪奥锁妆气垫、珀莱雅持妆油皮气垫、雅诗兰黛SHUSHU/TONG联名气垫、安热沙智感倍护防晒乳液、薇诺娜清透防晒乳新包装等。

  据悉，此次3月上新季，品牌新品的站内投入同比翻了近两番，更经过明星代言、跨渠道联动放大声量，展现出对天猫作为新品首发阵地的决心。比如，理肤泉超级B5精华天猫首发之际，也官宣我国乒乓球运动员孙颖莎成为理肤泉品牌修护代言人（精华及面膜），并推出新品“孙颖莎超级B5礼盒”，约请孙颖莎在理肤泉直播间展开“云见面会”。音讯一经发布，理肤泉的新品礼盒就被“疯抢”，首日爆卖数万件，当日天猫店肆销售额创品牌前史IP新高。

  为加快新品生长，天猫推出多维扶持方案，包含主页流量歪斜、查找引荐加权、直播补助等资源矩阵，助力品牌缩短冷启动周期。

  品牌也迎来了真实的“上市即迸发”。多个方面数据显现，天猫38焕新周开卖四小时，美妆品牌团体迎来大幅增加。

  其间，奢美品牌如DIOR迪奥美妆同比增加150%，SISLEY同比增加近190%，SKII同比增加140%，CPB同比增加超120%， 赫莲娜同比增加105%……国货品牌如毛戈平同比增加近100%，彩棠同比增加126%，韩束同比增加近200%，林清轩同比增加417%……个护品牌也团体大涨，如自在点同比增加113%，海飞丝同比增加128%，卡诗同比增加120%。

  天猫相关担任这个的人说，2025年，天猫渠道将进一步深化与品牌的共创才能，让更多超级新品完成“上市即迸发”。而跟着消费需求继续晋级，天猫3月上新季正成为全世界品牌开拓市场、引领趋势的中心战场。