2025年小红书双11国货护肤职业战略中心环绕趋势洞悉与增加密钥翻开。趋势方面，用户护肤需求精密化，屏障修护、基底膜与真皮层护理受重视，“屏障”“基底膜”“真皮”相关查找同比大幅度增加，19-35岁为中心人群；“3分do7分养”理念遍及，医美前后护理需求激增，婚前、产后医美及术后修护查找热度高；灵敏肌问题细分，相关场景丰厚，如潜水、剃须过敏等场景查找增加明显。品类上，面霜、面膜、面部精华、防晒为根本盘，眼膜、眼部精华等高潜增加，成效以美白、保湿、修护、抗老为中心，养肤、褪红等护理型成效兴起，各品类需求各有偏重，如面霜秋冬保湿抗老受重视、精华需求精密化、眼霜聚集黑眼圈与眼周松懈、面膜抗老潜力大、次抛修护需求TOP且场景多样、水乳受学生党与男人喜爱、防晒相关多场景。增加战略分声量翻开、精密种草、全域转化三步：声量翻开凭借开屏、GD信息流、品牌空间等广告方式，结合RED PICK LIST、双11薯你会买等IP活动，联动明星与KOL扩展影响力；精密种草掌握9月中起的流量蓝海期，分蓄水、迸发、延续期施策，强化查找布局，经过AI拓词、人群优投提高精准度，细分人群包并匹配对应查找词包，使用小红星等东西打通站外转化，结合一方数据优化投进；全域转化上线种草直达，联动淘宝、京东完成长效归因与短链路转化，优化产品与直播笔记内容，运用高档定向、一键起量等功能提高投进功率，一起重视口碑沉积，凭借协作广场等东西扩大UGC价值，助力品牌在双11完成全域增加。