中新社上海11月9日电 题：进博“逛展”变“派对” 外企融入我国消费新主张

  9日，第八届我国国际进口博览会消费品展区，爱茉莉和平洋展台前，不少年青女孩对着兰芝草莓蛋糕味睡觉唇膜的分层膏体摄影共享；Crocs卡骆驰展位上，“95后”顾客郭小姐试穿丝绒小鲸鱼厚底鞋，对着镜子调整调配；泡泡玛特的巨型生日蛋糕设备旁，年青人与IP形象合影，记录下“逛展即交际”的瞬间。

  这些鲜活场景，印证着我国年青一代顾客正在阅历的巨大跃迁——他们不再是单纯的“产品购买者”，而是已成为潮流“引领者”与价值“共识者”，进博会则成为调查这场消费跃迁的最佳窗口。

  “我国顾客早已不再是单纯的‘产品购买者’，更成为全世界潮流趋势的‘引领者’。”参展商Crocs履行副总裁暨品牌总裁安沐恩(Anne Mehlman)慨叹，她深入感触到我国年青花了钱的人新鲜事物的高承受度和对特性表达的激烈需求。

  从“能用就行”到“体会为王”，年青花了钱的人“悦己”的寻求，正在重塑消费商场的逻辑。进博会的展台也从单纯的产品陈设空间晋级为品牌与顾客互动的“体会场”。

  爱茉莉和平洋将“山茶花”元素融入展台规划，让我们顾客在感触产品时，也能沉浸在东方美学的气氛中；露露乐蒙(lululemon)则打破传统展台鸿沟，建立微型跑道与3米滑梯，把展区变成“趣动场”，招引年青人参加互动，传递“运动即高兴”的生活态度；泡泡玛特的15周年生日蛋糕设备，将“逛展”变成一场“交际派对”，年青人与IP形象合影、共享，让消费体会延伸为情感回忆。

  更值得重视的是，年青一代消费的人在重视特性与体会的一起，正将“价值认同”归入消费决议计划的中心。他们重视产品自身，也垂青品牌背面的科研实力、本乡文明融入与社会职责。

  德国Goddert Group旗下专业美妆个护东西品牌GoSol的护理包，满意有用需求之余，其多巴胺色系包装，将东西变成年青人的“疗愈锦囊”，照应了他们“小确幸”的情感寻求。爱茉莉和平洋旗下年青品牌兰芝，精准捕捉到“美妆成为特性表达载体”的趋势，推出可自在调配口味的睡觉唇膜与精华唇蜜，经过社会化媒体互动招引很多年青顾客。

  “我国年青顾客的改变与商场开展同频共振。”爱茉莉和平洋我国副总裁许达仁说，“从‘能用’到‘好用’再到‘爱用’，我国花了钱的人美的寻求从未中止，而‘爱用’的中心，正是体会与情感的两层满意。”

  在进博会这个敞开平台上，外企看到了我国年青一代的“消费新主张”，也找到了深耕我国商场的“金钥匙”——爱茉莉和平洋聚集“我国定制”立异矩阵，Crocs深化本乡化战略，泡泡玛特以IP为枢纽构建“心情陪同”，竞相精准对接年青人消费需求。

  本届进博会，我国年青顾客正以共同的消费理念与生机，成为我国与全球商场的“风向标”。(完)

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