宣传是快消品的刚性成本，而研发占比达到 2% 已经算是行业高水平， 节约广告费，转变为利润，对我们来说太容易，但对品牌的长远发展来说并不好。化妆品是半个造梦行业。我们要保持品牌的知名度，我们要想的是品牌的事。

  事实上，近些年来，慢慢的变多的化妆品公司开始强化自身的科技属性。比如，珀莱雅、贝泰妮、欧莱雅、资生堂近来都曾在公开场合强调过企业对于科技研发的重视。

  而与部分玩家相比，丸美生物的研发费用率并不占优势。以今年前三季度为例，华熙生物、贝泰妮的研发费用率分别为 8.08%、4.97%，均高过丸美生物的 2.79%。

  身为丸美创始人的孙怀庆是土生土长的重庆人，就连本科他都是在当地的重庆理工大学读的。新世纪后，孙怀庆还曾在北京大学、香港大学工商管理学进行深造，以不断的提高自己的专业素养和视野。

  1989 年至 1995 年期间，孙怀庆在重庆特种电机厂担任生产总调度。不过，孙怀庆并没有一直在重庆特种电机厂待下去。1995 年，孙怀庆放弃了稳定的工作毅然辞职南下，加入到了广州化妆品行业浩浩荡荡的大军之中。

  当时，广州化妆品行业正处于创立高峰期，中外合资和纯外资企业纷纷入驻，竞争异常激烈。然而，凭借敏锐的市场洞察力，孙怀庆迅速在化妆品行业崭露头角。

  1995 年至 1998 年，孙怀庆在广东白马化妆品有限公司担任推广部部长。1998 年至 2001 年，孙怀庆又出任广州安尚秀化妆品有限公司执行董事、总经理职务。在化妆品行业摸爬滚打多年后，孙怀庆看到了国产化妆品行业的广阔前景，决定创立自己的品牌。

  当时，市面上的化妆品大多涉及面部保湿、防晒、美白、抗衰老等，但孙怀庆并没有跟随大流挤向本就已经十分拥挤的赛道，而是选择了眼部护理这一在当时稍显空白的市场作为切入点。天眼查显示，2002 年，一家名为广州佳禾化妆品制造有限公司的公司在广州正式成立，而此公司正是丸美的前身。

  2002 年之前，国际国内品牌没有人专注眼霜，第一他们都以为消费市场小，第二他们都以为很难做，吃力不讨好。但实际上所有人都注重眼霜。所有人对眼霜都不满意 ，在回忆起创业之初的经历时，孙怀庆如是说道。

  不过，孙怀庆也坦言，眼霜在化妆品品类中是最难做的，因为眼部肌肤是面部肌肤里面最脆弱的，眼睛一天要眨动一万四千次，没有汗腺很难吸收，用劣质产品就容易长脂肪粒。

  而丸美的崛起，离不开孙怀庆对品牌建设的重视。他深知，要想在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，必须打造具有竞争力的品牌形象。于是在品牌创立之初，孙怀庆就为丸美定下了 眼部护理大师 的品牌定位。

  从最初多达 4 款 细胞活性肌晶系列 的眼部产品，到获得多项美容大奖的眼部多元细胞修复素，再到 2004 年推出的首批获得卫生部特殊化妆品许可的产品眼部防晒乳，丸美在眼部护理领域的技术实力一步步得到夯实。到了 2007 年，丸美的明星产品弹力蛋白素正式问世。

  与此同时，孙怀庆也深知广告营销对于品牌塑造的重要性，因此投入了大量资金进行广告宣传。据雷达财经不完全统计，在品牌问世至今的这二十多年里，丸美曾相继与梁朝伟、周迅、彭于晏等影视明星合作。

  凭借着 弹弹弹，弹走鱼尾纹 这句广告语，丸美品牌变得更家喻户晓。目前，打开丸美官网，还能在首页赫然看到其最新代言人范丞丞拍摄的广告宣传图。

  在孙怀庆的带领下，丸美品牌慢慢的变成为中国眼霜销量第一的品牌。据丸美官网披露，2021 年至 2023 年，丸美眼部护理产品连续三年摘得中国销售额的第一名。

  如今，丸美生物旗下已经有三大品牌，它们分别是丸美、恋火和春纪。其中，丸美作为拥有 20 余年历史且定位中高端的主品牌，主要以眼部护理为核心，深耕抗衰；恋火作为新锐彩妆品牌，擅长底妆；春纪品牌则定位大众化功能性护肤。

  对于孙怀庆而言，2019 年 7 月 25 日是一个有着特殊意义的日子。当天，丸美股份正式登陆 A 股，成功加冕 中国眼霜第一股 。在这个历史性的时刻，孙怀庆佩戴上了象征喜庆的红色围巾，在阵阵掌声中替丸美股份敲响了上市的钟声。

  据丸美生物此前发布的财报显示，孙怀庆、王晓蒲夫妇为一致行动人。作为公司的实际控制人，他们共同掌握着公司的命脉。2024 年中报显示，孙怀庆在公司担任董事长、总经理兼首席执行官职务，其妻子王晓蒲则在公司担任总裁助理一职。

  尽管丸美生物是一家已经公开上市的公司，但身为创始人的孙怀庆、王晓蒲夫妇仍持有上市公司超高比例的股份。截至今年第三季度末，孙怀庆、王晓蒲分别持有公司 72.72%、8.08% 的股份，合计持股票比例高达 80.8%，彰显出丸美生物股权结构的高度集中性。

  在财富方面，孙怀庆与王晓蒲夫妇在上市当年便以 155 亿元的财富强势跻身《胡润百富榜》。随后，他们的财富更是如火箭般飙升，在次年达到了惊人的 255 亿元，一年时间内实现了百亿元的增长。

  不过，近年来，孙怀庆、王晓蒲夫妇的财富却经历了波动。2021 年、2022 年，孙怀庆、王晓蒲夫妇的财富分别下滑至 115 亿元、85 亿元。

  尽管孙怀庆、王晓蒲夫妇的财富在 2023 年小幅回升至 95 亿元，但在今年 10 月出炉的《2024 胡润百富榜》中，孙怀庆、王晓蒲夫妇的财富又再度缩水至 80 亿元，相较 2020 年的巅峰时刻更是减少了 175 亿元之多。

  今年前三季度，丸美生物实现 19.52 亿元的营收，相较上年同期的 15.36 亿元实现 27.07% 的增长，创下了上市以来三季报营收的历史上最新的记录。不过，相较去年前三季度 34.34% 的增速，丸美生物的营收增长有所放缓。

  利润方面，前三季度，丸美生物实现归母净利润 2.39 亿元，相较上年同期的 1.74 亿元实现 37.38% 的增长。不过，上市当年及上市第二年，公司前三季度归母净利润达 3.59 亿元、3.38 亿元，目前公司归母净利润尚未回到这一水准。

  对于前三季度所取得的成绩，丸美生物表示，主要系本期营业收入增长，同时公司产品结构逐步优化从而毛利率有所提升等所致。

  值得注意的是，去年年末，丸美生物的短期借款为 1 亿元，但到了今年第三季度末，其短期借款上涨至 2.49 亿元。

  截至 12 月 13 日收盘，丸美生物股价报收于 32.42 元 / 股，与其历史高点 88.06 元 / 股相比仍有很大的差距。而公司的最新市值为 130 亿元，与最高点 353 亿元相比，市值蒸发达 223 亿元。