在这一浪潮之下，专为户外场景设计的美妆产品，正成为爱美人士背包里的“刚需”。

  这一新兴细分市场，也因此迅速从边缘走向中心，成为美妆品牌们眼中不容有失的战略要地。

  户外经济的蓬勃发展，不仅带动了冲锋衣、登山包、帐篷等传统户外装备的热销，更催生出一系列全新的消费需求，为众多行业带来了新的发展契机。

  对于当下追求精致的人们来说，即便身处户外，也希望能时刻保持完美妆容，展现自信与美丽。于是，兼具防水、防汗、防紫外线等强大功能的户外美妆产品应运而生，迅速成为户外活动时的必备好物。

  在此情况下，户外美妆这一细分领域正悄然崛起，这一点可以从数据上窥探一二。

  根据Global Market Insights发布的最新报告，运动美妆市场的规模增长态势明确，预计到2028年将突破314亿美元（约合人民币2234.77亿元）。在全球各区域中，亚太地区的表现尤为突出，以13%的年均增长率位居全球前列，进而成为该领域最具发展的潜在能力的增长市场。

  从用户说研究中心发布的数据中也能够准确的看出，在2025.06MAT这一统计周期内，“户外 + 美妆”赛道在全网的声量表现十分突出，不仅飙升至555.9万，同比增幅更是达到36.2%，且相关线亿，足以证明户外美妆正处于前所未有的高关注阶段。

  此外，在抖音平台上，“户外化妆”相关线万次。在小红书平台，关于“户外美妆”的笔记更是比比皆是，从“登山不脱妆秘籍”到“户外不脱妆”，不少用户在平台分享着各自在户外场景下的美妆心得。

  “户外美妆的兴起，背后是多重因素的共同作用。”有行业专家向美妆头条记者分析道。在他看来，这一方面源于后疫情时代消费者心态的转变，大家更渴望摆脱室内空间的限制，主动参与各类户外活动。与此同时，社交平台的广泛使用也让户外场景频繁出现在大众视野，人们越来越在意时刻护理自己的肌肤和保护自身在镜头前的形象。

  广州天玺生物科技有限公司总裁周攀峰也曾在接受美妆头条记者正常采访时透露，未来将重点深耕两个新兴赛道，户外美妆就是其一。他表示，天玺国际在深入洞察消费者后发现，健康生活得益于户外运动，但城市护肤和运动护肤是完全不同的理念，从代工厂的方面出发，希望更多本土品牌可以高举户外护肤这一大旗。

  今年6月份，雅诗兰黛再度与曼联足球俱乐部合作，推出“小棕瓶”曼联队徽限定版精华。从该产品的宣传视频中可以了解到，雅诗兰黛为其打造了精准的宣传方向：既以“红魔球迷之选”“职业球员御用”“场上激战，场下焕新”的定位吸引目标群体，又借助足球场景的关联，让我们消费者更直观地感知产品修护、紧致、抗老的功效。

  面对户外美妆赛道的竞争，欧莱雅也展现出强劲的布局力度，品牌精准捕捉桨板、网球等当下热门的户外运动场景，将其与产品推广深层次地融合，重点聚焦黑胖子气垫编织限定版、小金管防晒两大单品。在宣传中，欧莱雅着重突出这一些产品在防晒、耐水耐汗、长效持妆等方面的突出优势，凭借对户外场景需求的精准匹配，成功吸引了大批追求高品质户外美妆产品的消费者关注。宝马集团旗下专为赛车运动而生的“M”部门（Motorsport）也正式公开宣布，将于2025年10月推出全新香氛系列，该香氛系列是与意大利香氛公司Mavive S.p.A.合作开发。

  本土美妆品牌也敏锐地捕捉到了这一市场机遇，积极投身于户外美妆的竞争浪潮中，展现出蓬勃的发展活力。

  去年12月，环亚集团旗下专业防晒品牌地壳正式上市。品牌在定位上与传统日化防晒品牌形成鲜明差异。其核心并非单纯追求“高倍数防晒”或“美妆属性”，而是以“科学防护”为内核，专注于为不同户外场景提供针对性防护解决方案。

  地壳相关负责人向美妆头条记者表示，地壳是环亚集团旗下首个生活方式品牌，入局户外美妆赛道的核心契机，源于对户外生活方式爆发趋势与防晒市场长期技术空白的双重洞察：消费者既渴望无拘无束地探索世界，又担忧紫外线以及防晒安全性对肌肤的伤害；同时，防晒市场长期存在的“不可能三角”——防护力、安全性、肤感无法兼顾，传统物理防晒都会存在假白、厚重、难推开的问题，而化学防晒则面临成分安全性的争议。

  今年4月份，橘朵官宣推出首个副牌「橘朵橘标」高性能彩妆，聚焦户外、运动场景下暴晒、脱妆、闷肤等妆容问题，打造了更高性能，更轻肤感的高性能彩妆产品。「橘朵橘标」新品主打“5防”——防水、防汗、防晒、防蹭、防高温，“0感”—— 0闷感、0油感、0粉感、0粘感、0膜感。

  2023年，国货户外美妆品牌SPOSH似泊成立。该品牌以“自然户外生活方式”为核心理念，将户外探索与美妆结合，主打防晒功能性彩妆，首创口红SPF30和腮红棒SPF45，并开发了纯净系列天然成分产品，减少肌肤刺激。

  户外行业“老大哥”骆驼也于2023年成立美妆事业部，跨界进军美妆市场。其推出的骆驼户外美妆品牌，目标用户主要为热衷于户外运动的年轻群体、注重防晒与肌肤护理的城市白领及学生人群。产品则按照不同的细分使用场景需求，拥有不同的产品性能。例如防晒产品被细分为极限防护系列（登雪山/滑雪/冲浪），专业运动系列（露营/骑行）和日常防护系列等。

  至外则锚定“户外美学”细分赛道，以逃离都市焦虑为情感共鸣点，打造场景化个护品牌。品牌符号是绳结，其设计灵感来源于户外运动的安全绳。

  此外，阿迪达斯、蕉下、迪卡侬等品牌也陆续切入美妆个护赛道，成为该领域的新参与者。其推出的产品围绕运动场景展开，打造了防晒、个护等相关这类的产品系列。

  当户外美妆从新兴概念逐渐走向成熟，2025年的竞争逻辑已发生根本转变。笔者观察到，行业正从初期的“泛场景覆盖”，全面转向对“精准需求”的深度挖掘。入局品牌不再局限于宽泛的户外市场布局，而是从运动项目、人群特征、使用场景等多重维度拆解需求，通过精细化运营抢占细分赛道线、核心赛道：防晒与彩妆场景化升级

  防晒与彩妆作为户外美妆的两大基础品类，是品牌布局的重中之重，且均呈现出鲜明的“场景定制化”升级趋势。

  在防晒领域，高倍数不再是唯一卖点，精准防护成为新引擎。比如，专业防晒品牌奥札Aucuz通过独创的AucuzShield®4D Protect仿生韧性膜技术，推出“上山下海”防晒液，以“遇水防晒力不降反升”的创新突破，重新定义户外防护标准。骆驼宣布聚焦登山、滑雪、冲浪等极端环境需求，推出防水防汗8小时、零下30℃防冻配方的专业防晒产品。

  基于此，地壳通过一系列分析3000+户外用户反馈：户外场景中补涂困难、传统包装不便携带、极端环境（如雪山、高温）下产品稳定性差等，以“场景化技术破局”为切入点，通过行业首创「超声微流体技术」攻克物理防晒的“不可能三角”，并针对山、海、城三大场景研发差异化产品，让防晒从“护肤步骤”进阶为“探索装备”。

  此外，地壳的起点不单单是技术创新，而是用户日记，正是对需求的深度洞察，让品牌坚定：一款“更聪明”的防晒产品必须融入场景，防晒的终点不是参数内卷，而是让人更自由地走向山海。地壳在产品规划上始终围绕“场景精准防护”构建，未来将基于客户的真实需求延伸至户外肌肤防护全链路。

  在彩妆领域，花了钱的人户外彩妆的要求已从“不脱妆”升级为“在高强度运动下仍保持妆效稳定”。为适配户外便携需求，多用途设计成为热门方向。而主打防水、防汗、抗摩擦的持妆产品，更是成为推动彩妆赛道增长的新引擎。比如，橘朵橘标液体眼影不仅能快速成膜不花妆，还通过动态乳液包裹闪片，实现越搓越闪亮的效果；其液体腮红则具有越热越贴越出色，这些都吸引了消费者的关注。

  随着花了钱的人户外美妆的认知逐渐深入，品类边界正在拓宽，消费者关注的已不仅是出门时美不美，更在乎活动前和活动后肌肤是否健康。这一转变催生了全链路护理市场的爆发，修护、清洁、香氛个护等延伸赛道实现倍数级增长，成为户外美妆市场的新增量。

  修护类产品成为最大黑马，晒后舒缓喷雾增长幅度较大。针对沙漠、高海拔等极端干燥场景的保湿面霜需求也显著上升，其中骆驼三防霜能在极端环境下（如-30℃）有效防风、干、冷，3分钟内修复干、痒、红等问题，以自然养分应对各种挑战。

  此外，清洁与香氛个护品类也迎来场景化创新。比如户外运动（尤其是游泳）专用的去氯、去盐渍沐浴露，功能性香氛，则巧妙解决了户外活动后的社交尴尬。