明日晚上，全国际的孩子都会在床头准备好接纳礼物的袜子或是鞋筒，满怀等待地进入梦乡。夜幕降临之时，驯鹿将拉着雪橇，驮着那个白胡子老头儿，挨家挨户地分发礼物。这个每年只作业一天的人，便是圣诞白叟。

  关于这个白胡子老头的传说实在是版别太多，乃至关于他到底有多少只驯鹿都有许多考证，可是，要说起圣诞白叟的制服，恐怕在整个国际都是同款的赤色厚棉袄配赤色圣诞帽套装了。你知道这款红棉袄人气套装的规划者是谁吗？为什么它又被叫做“可口可乐红”？

  其实历史上的圣诞白叟曾经是个又高又瘦的精灵，他经常身穿兽皮，经常穿戴黄色或绿色的衣服。直到1931年，可口可乐公司请来一位瑞典规划师海顿珊布（Haddon Sundblom）规划了一幅圣诞广告画，其间呈现了一位胖乎乎、乐滋滋的，身穿艳丽的红白色棉衣的白叟，这是历史上初次将圣诞白叟打扮成赤色和白色造型，这一造型正符合了可口可乐红白相间的品牌形象，也从此改变了地球人心目中圣诞白叟的形象。近一个世纪以来，圣诞白叟成为了可口可乐的首席品牌代言人，现在当全国际的人们身穿红衣欢庆圣诞时，实际上都是在为可口可乐进行无形的品牌宣扬。

  提到这儿，你知道可口可乐姓名的由来吗？你了解可口可乐瓶身规划的隐秘吗？你想知道是什么奥妙配方，让可口可乐成为了国际上最值钱的品牌之一吗？那就跟从咱们咱们一同敞开今晚的品牌之旅吧！

  央视财经频道将在今晚重磅推出大型纪录片《品牌的奥妙》，作为开篇，第一集将树立以国际为空间坐标，以品牌诞生的起点作为时刻坐标的大时空坐标，树立全篇的叙说格式和高度。叙述“品牌”怎样从一个形似无关宏旨的信息标志，演化成为现代社会中不可或缺的强壮力气。关于顾客而言，品牌映射出咱们的概貌咱们是谁、咱们从哪里来以及咱们崇奉什么；对公司而言，品牌能带来价值数十亿的有形资产；关于国家而言，品牌能够展现出该国在全球的软实力；而关于整个人类社会，品牌现已浸透于日子的方方面面，改变着人类的日子方式，支配着现代社会之道。

  跟从咱们的镜头，您不但能进入可口可乐公司的档案馆，探究经典品牌怎样来完成标准化出产；

  还将了解一个多世纪曾经，威廉利华怎样在工业革命的硝烟中，解放了苦不堪言的家庭主妇，树立起与顾客的信赖与忠诚，打造了联合利华的品牌帝国；

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