本年电商双11大促在国庆中秋假日刚闭幕便敏捷发动，现在多家头部渠道已连续发布阶段战报，从中可窥见一些消费新趋势。

  盘古智库高档研究员江瀚对证券时报记者表明，本年双11大促出现“前置化”“分段式”特征。这种错峰战略既反映渠道竞赛加重，经过拉长促销周期、抢占用户注意力，缓解流量会集的运营压力，也体现渠道对用户心智抢占的精细化运营。渠道多个方面数据显现，高端美妆与科学技术产品成为增加引擎。这印证消费晋级下，顾客更倾向为质量、品牌与技术立异买单，而非单纯寻求贱价，电商大促正从“价格驱动”转向“价值驱动”。

  详细来看，京东于10月9日晚8点发动11.11现货出售。最新多个方面数据显现，到10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增加超300%，超3300个品类成交额同比增加超100%。消费电子科技类产品坚持增加优势，AI相关这类的产品成交额同比增加近200%；家电家居超2000个品牌增加超100%；超15000个超市类品牌成交额翻倍；服饰、美妆、运动等方面超200个品类成交额同比增加超300%。

  10月20日晚8点，2025天猫双11正式开卖。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超上一年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超上一年全天。

  天猫渠道上，美妆品牌领跑，迸发速度比上一年更快。开卖6分钟，珀莱雅首先破亿，随后，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等纷繁破亿。开卖10分钟，8个美妆品牌破亿，超上一年同周期。开卖首小时，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均完成双位数增加，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超上一年开卖首日。

  阿里旗下飞猪也在发力双11大促。10月20日晚8点，2025年飞猪双11全球游览节全量货品正式开售。据介绍，本年飞猪双11，历年套餐爆款全面回归、新品批量上线，机票次卡、酒店套餐、大牌乐土、跟团游、租车次卡等尖货产品5折起，入境游产品本年初次参加双11，大额优惠同步上线期间，飞猪联合淘宝发放上千万份88VIP胀大券包，单张券最高可胀大至500元。

  值得一提的是，直播已成为品牌与商家的增加新阵地，多家渠道的直播带货数据体现抢眼。

  10月20日，抖音电商发布双11首阶段数据，10月9日至19日期间，渠道上逾越4.1万家商家的直播出售额同比增加500%，其间出售额破亿元的商家数量同比增加900%，出售额破千万元的店肆直播间数量同比增加200%，查找带动出售额破千万元的商家数量同比增加147%。一起，逾越10万个产品的直播出售额同比增加300%，在达人带货中，粉丝量在100万以下的中小达人奉献逾越80%的带货出售额。

  在淘宝天猫渠道上，开卖首小时，淘宝直播李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝物、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、一切女生的衣橱、林依轮等直播间首先破亿，破亿数量超上一年开卖首日。

  到10月20日18时，京东采销直播订单量同比增加超280%，达人直播订单量同比增加超778%；三方商家日均开播数量和订单量别离同比增加138%、160%。

  在江瀚看来，内容电商与达人带货继续重塑竞赛格式。“人货场”重构中，内容已成为要害流量进口，渠道的竞赛力不只在于供应链，更在于构建创作者生态与内容转化才能。“整体而言，本年双11大战已逾越单纯销量比拼，进入形式立异、体会晋级与生态竞赛的新阶段。”

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