2月结束，各品牌在抖音平台的表现如何？美至橙整理了2月抖音热门品牌榜，及细分类目品牌榜，一起看下哪些品牌拔得头筹，又有哪些品牌“逆袭”冲榜。

  天气逐渐回暖，2月榜单也经历了大洗牌，原本霸榜TOP1的鸭鸭掉落至TOP8，由华为接棒，以12.26亿销售额断层领跑，TOP2和TOP3分别是耐克、苹果。

  其中，华为凭借折叠屏手机Mate X6表现亮眼，销售额远超TOP2耐克近两倍，是全榜销售额唯一超10亿的品牌，充分体现了Mate X6持续走高的市场热度。

  受节点因素影响明显的是图书教育品牌作业帮、学而思，开学季的到来让两大品牌分别占领TOP13和TOP15，学习机是品牌的热销品类。唯一上榜的医药保健品牌是TOP11的诺特兰德；中国黄金则作为珠宝首饰品牌“独秀”进入TOP19，这与今年春节前后黄金饰品消费涌动有一定关联。

  上月美妆护肤品牌韩束“以寡敌众”位列TOP14，本月以5.72亿销售额上升9个位次来到TOP5，另外入榜的美妆护肤品牌还有TOP10欧莱雅、TOP12谷雨。观察发现，韩束主要依托品牌自营号直播拉动增长线，旗下产品“红蛮腰”依旧是畅销爆品，加之妇女节营销势头更受市场欢迎。

  在上榜的20个品牌中，酒类品牌霸占榜单前三席，分别是TOP1茅台，销售额5.78亿；TOP2天源，销售额1.59亿；TOP3泊爵名仕，销售额1.14亿，往后品牌销售额均在千万级别。单从酒类品牌来看，有突出贡献的公司仍占据大部分市场份额。

  值得注意的是，榜单中有许多品牌凭借“大健康”产品出圈，如TOP11的甄磨坊、TOP17的十月稻田、TOP19的轻上、TOP20的西麦。TOP14李陌茶、TOP18暴肌独角兽则分别以特色茶、0脂黑咖啡获得年轻市场的青睐。

  总体而言，酒类品牌是当之无愧的上榜“主力军”。从榜单看，餐饮品牌也在积极推出迎合市场需求的产品，如天然、低脂、0添加食饮，借此与消费者产生共鸣，提升核心竞争力。

  BKT保持强势拿下冠军宝座，人体工学护腰座椅依旧是“王牌”单品，2月销售额破亿。TOP2和TOP3分别是私护品牌妇炎洁、纸品牌心相印。另有私护品牌茵缇玛以1.5亿销售额，进入TOP5。

  TOP6的参半依旧是唯一入榜的口腔护理垂类品牌，新品“专研清新美白”为品牌销售额增长加足马力。卫生巾品牌有两个入榜，分别是TOP15自由点和TOP17高洁丝。

  总体来看，清洁类和纸类品牌是榜单“大户”，家庭清洁剂、洗衣液、生活用纸成为消费者热衷的刚需产品，这也正好对应了日用百货榜单的TOP10品牌：心相印、活力28、维达、沫檬、植护、洁柔。

  2月，韩束再次拿下榜单“一姐”的位置，销售额达5.67亿。具体来看，品牌自营号依旧是韩束的发力侧重点，这部分销售额占比达68.66%。

  接近2月尾声，韩束瞄准抗衰和彩妆赛道，陆续上新X肽光子抗衰精华、红运粉饼。两款新品是否会成为韩束新一轮增长力量，3月见分晓。

  欧莱雅相较上个月提升6个位次，来到TOP2，紧追其后的是TOP3谷雨。从销售额看，两者相差并不大。其实，谷雨作为专研国人肤质的美白品牌，一直暗自发力。据有关新闻媒体报道，谷雨已经正式公开宣布与新型生物材料与高端医疗器械广东研究院达成合作，加速布局医械领域，逐步提升品牌综合实力。

  美至橙注意到，榜单中有一个来势汹汹的“黑马”品牌MEICHIC美诗（以下简称“美诗”），过往默默无闻，却在这个月以1.84亿销售额冲到TOP11，力压圣罗兰、赫莲娜、海蓝之谜众国际大牌。

  进一步了解到，美诗是新锐国货美妆品牌，坚持用天然安全的原料创研产品，凭借胖东来美妆区的扶持逐渐在市场中崭露头角。线下渠道站稳脚跟后，美诗继续开辟线上渠道，打造创始人IP账号@宋潇·美颂集团董事长作为品牌的带货达人，2月仅达人号的收益就高达1.09亿，品牌曝光度与影响力也因此迅速提升。

  不仅如此，国货品牌实力也在不断的提高。TOP20榜单中，国货品牌占13席，国际大品牌占7席。另外，谷雨、毛戈平、丸美、百雀羚、自然堂等头部国货品牌，相比去年同期排名有所提升。可见在美妆护肤领域，兼顾品牌力、产品力和性价比的国货备受市场青睐，开始反超国际高端品牌。

  袋鼠妈妈、贝德美、飞虎牌稳坐榜单前三，这也是唯三销售额破亿的品牌。观察发现，排名前三的品牌都专注于宝宝洗护，凭借洗发水、沐浴露品类获得出彩表现。

  联名押宝成功的蒙牛，凭借《哪吒2》定制款大获商业经济价值流量，排名迅猛提升28个位次，来到TOP6，可谓是电影与品牌流量的双向奔赴。

  榜单中，除占据主要地位的纸尿裤、洗护品牌，还有专注母婴服饰设计的品牌婧麒，以及母婴用纸品牌可心柔；TOP10里面，还有两大婴童营养品品牌健敏思、inne。可见，新生代父母对孩子成长的关注与养护需求慢慢地细分，除购买基础的奶粉和纸尿裤，还注重配套用品，给予孩子更全面的关爱。

  老牌国货麦富迪凭借丰富的产品线稳坐“头把交椅”，弗列加特、喵梵思对比上期排名各上升1个位次，分别来到TOP2和TOP3，两者都是专注猫粮的品牌，前者深耕细分烘焙粮，后者亲民具有“性价比”。

  TOP4普安特是专业宠物药品牌，热销产品主打体内外驱虫；TOP5蓝氏主打冻干肉，有丰富肉类；TOP6卫仕专注“宠物护理”，推出肠道益生菌/软骨素等营养品；TOP8诚实一口的爆款是“增肥发腮”猫粮；前十中有代表性的品牌，显现出宠物细分赛道火热，品牌未来可以着重这方面的布局，为宠物提供更专业的保护。

  榜单中，TOP1诺特兰德遥遥领先，4.25亿销售额超TOP2近两倍，儿童成长液体钙是王牌爆品；

  主打口服美容与健康的五个女博士对标女性客群，借助妇女节大促节点冲刺榜单TOP2，“销冠”胶原蛋白肽饮俘获消费者芳心，由达人号带来的1.05亿销售额也是冲榜的重要推手。

  榜单中，TOP20奥克斯是唯一的器械保健品牌，智能按摩椅、电动座椅、推拿仪器占领品牌销售产品的前三席。伴随大健康知识的普及，消费者的健康观念也得到提升，对自我健康养护从食疗跨越到诸如器材养生这一细分领域，当食饮保健卷不动了，品牌不妨进入新的领域开天辟地。

  看榜单不难发现TOP1均为国货，其他席位也被多个国货强势占领，更有国货后生力量带来不少“惊喜”。反观国际大品牌，多数还是“常客”上榜，鲜有新的水花激荡。

  在变幻莫测的消费市场，我们难以论断品牌的发展局势。但能预见的是，稳抓综合竞争力，善于洞察市场，触达用户的品牌更有机会领跑赛道。曾经被消费者嗤之以鼻的“国货”，如今用实绩证明谁才是“正确的选择”。3月份，品牌还会有哪些新变化，美至橙将持续关注。

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