间隔方玉友在珀莱雅正式交棒已一年有余，现在，敞开“二次创业”的他，总算携新品牌露脸了。

  日前(11月14日)，在一场以“破界新场景 共赢新蓝海”为主题的新品发布会上，方玉友携其创建的饮料品牌“二次方”正式露脸，这标志着这位美妆职业的大佬完成了从美妆业到即饮业的跨界回身。

  在二次方品牌发布会的现场，方玉友向现场100多名饮料经销商标明：“进入饮料赛道，咱们要做长时刻主义者。” 他笑着弥补道：“二次方是我的二次创业，要做就要做最好，我现已把姓氏都放进去了。”

  不难看出，“二次方”不只是他个人创业进程中的二次动身，也承载了他对全新工作的深度等待。

  那么，怎么去做才能够完生长时刻主义？方玉友的答案是和年青顾客“做朋友”，敏锐洞悉消费趋势，并精确发掘消费场景。

  由此，他重视到了饮料大健康赛道。据《2025年我国草本饮料商场深度剖析陈述》显现，“天然成分+精准成效”品类年均增速超20%。

  在此布景下，二次方将“健康”“成效”这两大产品理念融入即饮职业中，改变了传统饮品“好喝”与“喝好”难以统筹的痛点。

  据品饮汇调查大众号报导显现，现在“二次方”品牌现已构建起了60多人的营销、运营团队，其间不乏来自饮料头部企业的职业精英，加上此前早已布局的石斛栽培基地，以及斥资3.5亿元投建的智能饮料工厂，明显，方玉友已在饮料职业完成全产业链布局。

  据企查查信息数据显现，二次方(浙江)健康科技有限公司成立于2025年4月，由浙江铁定溜溜生物科技有限公司全资持股，而方玉友借由其全资持股的杭州方侠客出资有限公司持有后者80%股份。

  到现在，二次方天猫官方旗舰店共上线个SKU，产品线包括玫瑰红豆薏米水、枸杞桂圆水、玫瑰花茶、玫瑰枸杞茶、茉莉石斛茶等。店肆年销量3000+，傍边销量最高的一款产品为玫瑰椰子水，显现已售800+。

  二次方品牌方代表在论述2026年出售战略时也清晰表态，将通过厂商共建共赢，在2026年完成销量打破。

  值得注意的是，在创始“二次方”的一起，方玉友仍以“方侠客出资”为途径活泼在一级商场，近期还出资，出资要点集中于消费赛道，特别重视美妆、健康及与年青集体相关的生活方式类项目。

  而关于方玉友在饮料职业的创业，聚美丽得知其早在本年4月份就曾以“轻松有方”为品牌名进行融资路演。从相片上泄漏的PPT内容看，其时的产品定位方向为“中式养生水”，其产品定位、差异化、特征打造与现在正式推出的“二次方”品牌有不少差异，标明在过年半年间，品牌阅历了很多迭代。

  在挨近一个小时的《跨界破局》的主题共享中，方玉友向经销商共享了自己与途径的深沉根由：“和在座经销商朋友相同，我三十多年前也是从美妆品牌署理商做起的。”

  聚美丽往期报导中就有说到，1995年，方玉友一脚踏入日化职业，凭仗杰出的领导力与商场洞悉，至2003年，其署理的化妆品销量过亿元。同年，面临外资品牌在国内商场的强势位置，方玉友与侯军呈决议自创品牌，至此，珀莱雅诞生了。

  创建初期，方玉友挑选从三四线城市切入，将商场营销形式移植到化妆品专营店，让珀莱雅第一年就完成了4800万元的出售回款，据聚美丽往期报导显现，2013年，珀莱雅零售额攀升至40亿元。

  2017年前后，新锐品牌兴起，珀莱雅也迎来了其开展史上的要害转折点——上市。也是在这一年，方玉友与办理团队决断发动战略转型，逐渐开端重梳品牌定位、安排架构等，期间还打造了盛行品“泡泡面膜”。

  据方玉友在聚美丽大会上泄漏：“泡泡面膜卖得最好的时刻是2019年8月，月销100万盒，回款一个亿，后来期望在2019年双11再火一把，但发现其时就现已不行了，由于全我国有2000家企业都在做泡泡面膜，我们一起干或许就一起了。”

  这次阅历让团队意识到，短期爆品难以支撑品牌长时刻开展。2020年，珀莱雅转向构建更具系统性的产品理念，提出“早C晚A”护肤概念，敏捷在职业掀起成效型美妆风潮。

  至2024年，珀莱雅年报显现其全年营收107.78亿元，成为我国首个百亿美妆企业。

  也是在珀莱雅成为我国首个百亿美妆企业前不久(2024年9月)，珀莱雅集团官宣公司联合创始人方玉友卸职董事、总经理一职。

  能够看到，方玉友不只陪同品牌阅历了从途径建设到品牌晋级的屡次要害转型，更在2017年新锐品牌不断涌现、职业格式生变之际，推进珀莱雅完成了上市后的中心才能重塑，完成了从传统运营体系到直面顾客形式的深度切换。

  也是因而，业界提及方玉友，一直绕不开他与珀莱雅一起生长的这段进程。在总结珀莱雅成功的重要的条件时，方玉友在聚美丽大会上着重：“珀莱雅能有今日这个成果，便是由于把科技力、产品力、营销力这三件事都做对了。”

  现在，跨界即饮赛道，敞开二次创业的方玉友，将这套通过验证的方法论带入了“二次方”的打造中。在网络相关新闻的谈论区，有网友称方玉友的行为，是“从美妆过来(饮料职业)的，感觉有点降维冲击”。

  令人等待和重视的是，方玉友这位亲手打造出百亿美妆企业的“老将”，带着他悉数的经历、资源与反思，躬身入局一个全新的消费战场，能否再次成果一个杰出的品牌？

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