2025年1-9月，抖音爽肤水品类出售额初次逾越淘宝，规划达54.27亿，同比增加16%，直播奉献72%出售额（其间达人直播占比87%）。

  喷雾类目同比增加23%，男人爽肤水、精华水等细分赛道潜力明显，贱价战略推进销量增加84.6%。

  京东爽肤水品类GMV达21.58亿，同比增加27.57%，礼赠需求（如“送女友”“生日礼物”）推进高价套装出售。

  保湿以30%商场占有率稳居中心，但增速放缓；抗皱（+52%）、舒缓（+51%）成为高增加热门，紧致、缩短毛孔等成效正向增加。

  控油、祛痘等传统成效热度阑珊，灵敏肌、修护赛道竞赛压力较小，归于高需低供的时机范畴。

  天然成分（如植物提取物、益生菌）、温文配方（如无酸祛痘技能）受喜爱，科技护肤（如外泌体、再生医学）成为差异化竞赛要害。

  例如，林清轩微珠精华水绑定“抗皱”成效，一生之研厚脸皮精华水专心“屏障修护”，达尔肤杏仁酸精粹水主打“提亮去沉默”。

  TOP5品牌中4席为世界高端品牌（如海蓝之谜、兰蔻），国货仅颐莲入围。

  海蓝之谜经过“品牌自播（占比71%）+达人直播”协同，绑定明星代言与高端送礼场景，完成价带与销量双稳。

  TOP20品牌中，国货/新锐品牌占比超70%，林清轩、一生之研等品牌增加超1000%，商场集中度低、时机更多。

  C咖凭仗“油皮专属”定位，毛孔清透精华水增速达10027%，发明147元产品均价（高于职业均匀122元）。

  淘宝国外品牌独占高价带（均价超500元），抖音国货以贱价高周转为中心优势，掩盖多象限需求。

  油皮、灵敏肌等特定人群需求被深度发掘。例如，C咖专心油皮人群，沉积约3000万用户，带动品类增加超10000%。

  男人爽肤水商场潜力待开释，社会化媒体端男人面部抗衰声量同比飙升83.7%。

  妆前专用爽肤水成为新趋势，处理化装不服帖、搓泥等痛点。例如，红地球水感喷雾针对“化装卡粉”痛点，单链接GMV超3000万元。

  柏瑞美多效精华水光喷雾从妆前精简护肤、妆时服帖打底、妆后锁光等维度切入，GMV同比增加超3200%。