朋友们，整个 11 月份，你们猜猜全国最卖不出去的化装品品类是什么？这简直太离谱了！我去查看了 11 月份的社会消费品零售数据，整个化装品类，同比居然下跌了 26.4%。11 月份还有双十一呢！这到底是怎样回事？总不能一夜之间全国女性团体绝情不买化装品了吧？并且经济学家不是一向跟咱们说会有口红效应吗？不是说经济欠好的时分咱们都喜爱花点小钱买个高兴吗？这到底是咋回事？

  我这要命的好奇心又起来了，把古今中外的数据都扒拉了一圈，发现咱们或许真被某些经济学家忽悠了整整一百多年。首要，口红效应很或许一开始就被误解了。这个理论提出的布景是上世纪 30 时代，其时美国经济大惨淡，可就在那时，美国女性工作率敏捷添加。1930 年美国女性工作人数是 1067.9 万，将近 10 年后敏捷添加到 1257.4 万，工作妇女在所有女性中的占比也从 24%增加到 28.9%。

  所以那时口红忽然卖得好，还真或许不是因为经济差，而是更多女性进入职场，她们更需求装扮得面子，刚需增加了呀！并且 1923 年整个职业还发生了一件大事，口红厂商初次推出旋转管口红。要知道曾经姑娘们补妆可真不简略，涂个口红还得带化装刷，曾经的口红是膏体的，还特别简略消融。

  有了这个发明后，便利多了，直接涂完口红就能出门，这简直便是美妆界的乔布斯，如同 iPhone4 的那种概念，一会儿点着了许多需求。

  这么一整理，我忽然有个质疑，口红效应这个词真不是其时对女性的一种刻板形象吗？这些可都是专家呀，他们怎样就直接疏忽这么大的产品立异？怎样就没看到需求的增加？就这么简略粗犷地归因于女性便是爱花钱，哪怕经济这么差了，也要花那么一点虚有其表的小钱买高兴？我也是今天才发现，这逻辑真的怎样想都有点怪。

  好，咱们完成了对经典理论的拆解，再回过头来看这件事，就会发现如同特别合理。现在的化装品数据不难理解。

  横竖我没看到，我本年双十一根本没买什么彩妆，真就只囤了两支口红，仍是上一年的色号。理由很简略，觉得他们家新出的都欠美观，怕哪天把那色号下架了，赶忙多买两支。

  贵价产品咱就不说了，一向都贵。一些平价的国货产品，价格也在悄然上涨。依据有关数据，2022 年国产品牌欧某曼、韩某、自某堂它们的价格比 2021 年涨了超越一倍。这哪里仍是花小钱买高兴，我这简直是被迫在交女性税。

  这一轮剖析下来，我有个特别大的感触，许多时分，咱们靠知识就能解说许多工作。经济欠好的时分，钱当然更难挣，没有立异，没有更好的性价比，那便是卖不动。要是这时分忽然有人特别自傲地跟你说他的钱特别好赚，就像上天赐予的相同，别信，要么是要害信息缺失，要么他便是想骗你交加盟费。