擦边年年有，本年有点不一样，最近年销售额6亿的美妆国货花洛莉亚，被开了一张罚单。

  相关产品命名以及广告图存在性暗示，被确定低俗擦边招引大众眼球，违背社会公序良俗，被上海市闵行区商场监督管理局罚款2.5万元。

  但有一种公关不必自己出手，就能靠同行烘托免除危机。就像花洛莉亚被罚，反而迎来泼天流量。

  先简略介绍下，花洛莉亚是诞生于2019年的美妆国货品牌，品牌特性主打少女风和心爱风，消费客群主要是女人。

  花洛莉亚翻车还要从3个月前翻车的广告说起，在产品命名案牍、包装规划和广告图上张狂翻车。

  产品页面呈现“亲亲小居居”、“亲亲 neinei”、“亲亲阿咪”“亲亲小蝴蝶”等。太羞耻了念不出来仅仅其一，重点是充满了性暗示。

  扎着马尾的模特，戴着蕾丝手套，双膝跪地摆出绑缚play的造型，有不尊重女人物化女人之嫌。

  品牌一处翻车可以说是灵敏，但如果是踩到三个雷区，只能说花洛莉亚太粗心了。

  谁想到花洛莉亚这次广告翻车，非但没有吃到重罚的罚单，还由于被罚再次打了个广告，蹭到吴柳芳“正能量”论题余温。

  看起来离谱，但离不开前体操冠军吴柳芳事情很难评，“禁关”反而推高吴柳芳热度。

  哪怕后来吴柳芳由于违背社区规则被制止重视，但解封近来复出短短几天，吴柳芳凭“女菩萨”形象迎来涨粉泼天富有。

  听说制止重视前是252万，但这几天粉丝暴涨到600多万，简直每分钟添加20万的程度，还有人谈论区起哄“解禁必粉”。

  当吴柳芳代言费曝光之后，还有人因而疼爱起来，觉得的确低了。除此以外还有人剖析吴柳芳代言费，将会渐渐的高。

  比方被老板拖欠工资，差点没饭吃；在竞赛中受伤，被逼退役；又比方收入菲薄还坚持做公益，无偿担任特别儿童艺术泰安的体操教师。

  再加上吴柳芳频频发声。说到家境欠好只能靠自己改命；拍短视频初衷是拍运动风，擦边仅仅依据公司组织等。

  所以扒着扒着，网上炸出“吴柳芳跳舞穿的衣服比竞赛还要多”“她最大的荣誉给了国家，最苦的日子给了自己”神评，吴柳芳因而喜提女菩萨称谓。

  按理说依据过往的阅历，网友看到主播、网红“擦边”乱象，一上来就会一顿。

  部分网友给予最大宽恕，或许是由于吴柳芳的阅历引发部分人共情，再加上适可而止的“擦”，反向迎来泼天流量。

  咱们一边吐槽花西子贵，一边比照讨论各大美妆的“克重”，这时分就有人拿出花洛莉亚9.9元的眉笔请求出战，花洛莉亚一夜之间成为国货模范生。

  咱们也看到，有网友晒出19.9三支的花洛莉亚眉笔，或许喊话花洛莉亚接住泼天的流量。

  花洛莉亚也接住流量经营，在线一边感谢顾客把自己送上热搜，一边在官微发放粉丝大礼包，回馈粉丝的喊话。

  但无论如何，泼天流量不常有，网友审判常常有。花洛莉亚往后在产品和营销上，可不能再粗心了。

  网友苦于辣眼睛擦边现象久矣，品牌更多时分的结局是差评多于好评，毕竟要为自己的行为买单。

  喜茶上新的“小奶栀”，就由于姓名发音有玩低俗谐音梗嫌疑，让人点单很为难，后来喜茶将“小奶栀”更名为“小白栀”。

  网红酸奶Blueglass推行“男友力酸奶”，输出男性性功能暗示案牍，比方“”、“男友力扳回一局”“恶搞男友，我不卖”等。

  擦边作为一种博眼球传达快的方法，当然可认为品牌短时间带来十分大声量乃至商业变现，再加上违法成本低，成为营销流量暗码。

  在信息大爆炸的营销年代，不扫除有些品牌主为了博出位，运用打擦边球的手法，玩起低俗营销，添加品牌的曝光度。

  但关于品牌来说，这种曝光是以献身品牌形象、丢掉口碑为价值的，不只挑战了大众底线和社会道德，还简单遭到流量的反噬。

  所以分明是可以尽可能的避免争议的广告，就不要明知山有虎偏向虎山行，避开运用引争议的女人男性等擦边元素。

  吴柳芳从被骂的“擦边网红”变成被捧的“女菩萨”，既有媒体言论杂乱的传达要素，也有炒作之嫌，不是每个品牌都成为吴柳芳2.0。

  与其抱着侥幸心理擦边，不如踏踏实实地做好产品，提高顾客的消费体会和品牌好感度。

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