卡姿兰是什么档次?面对国货的快速崛起和消费偏好的转变,国内美妆市场迎来了新一轮的洗盘,无论是国际大品牌还是国货品牌,都面临着激烈竞争和快速变革。回顾2024年,前有高丝、兰芝等外资美妆品牌纷纷折戟,宣布撤离中国市场,也有如卡姿兰这样的国货彩妆领军品牌,自创立至今已稳坐彩妆界24年。那么,在不断动荡变化的美妆市场中,卡姿兰是怎么样才能做到经久不衰,并实现稳健发展的?通过研究卡姿兰的增长之路,我们或许能找到答案。

  从基础护肤到美妆护肤的精细化、个性化,“理性、专业”慢慢的变成为美妆用户的消费态度。面对市场和用户的双重考验,对于美妆品牌来说,只有聚焦消费者的使用需求,深刻洞察行业趋势,才能让品牌在白热化的市场之间的竞争中持续焕发新的生命力。

  如今,随着“功效护肤”的崛起,“妆养合一”慢慢的变成了主要流行趋势。根据青眼情报《功效底妆趋势洞察报告》显示,96%的中国消费者更倾向于购买具有养护功效的底妆产品。基于行业升级趋势和消费的人需求,深耕底妆领域20多年的卡姿兰,践行“妆养合一”产品理念,打磨出一系列爆款产品:比如黑曜底妆系列、黑磁底妆家族,以及抗氧抗暗的安瓶粉底液、服帖持妆的小奶猫/小夜猫粉底液等,精准满足那群消费的人的“妆养”需求。

  好产品永远是品牌力的基础,不管市场如何变化,产品力都是企业立足市场的根本。正如卡姿兰集团创始人唐锡隆所说,好产品就像人品,好产品才有未来。只有回归产品研制本身,转向对品牌核心竞争力的挖掘,才是品牌长久不衰、决胜未来的关键。

  为了进一步打造出专业产品,卡姿兰不仅拥有代表行业顶尖研发水平的智造工厂,更针对不一样品类进行深耕专研,打造了底妆智研实验室、唇妆智研实验室、科学创新实验室,汇聚了230位国内外资深研发专家,只为打造成分更精、功效更强的产品。目前,卡姿兰研发团队已经取得了140多项中国授权专利,并首创了Natural-born贴肤专利技术、注光专利科技和折光专利科技等专利技术,只为给用户更好的提供兼具高功效和使用感的美妆产品。

  打造好“产品力”的同时,如何促使消费者从懂产品到种草产品,离不开“品牌力”的建设。在品牌营销上,卡姿兰不仅打出了一套“明星代言+内容种草”的组合拳,加大品牌声量曝光以外,更注重挖掘自身的价值内核,与用户建立情感共鸣,从而有效占领消费者心智。

  一方面,卡姿兰通过与平台合作共创纪录片的方式,邀请时尚美妆达人担任溯源官,近距离探访卡姿兰「智造工厂」,精准触达目标人群,让品牌理念和产品特色更加深入人心。另一方面,通过打造女性综艺《她们的好时光》,卡姿兰不仅为“她群体”带来治愈和温暖的力量,也在自然的品牌植入中赢得了观众的好感,进一步深化花了钱的人品牌背后文化和价值的认同。

  卡姿兰是什么档次?能在动荡不已的国内美妆市场始终占据头部地位,背后在于卡姿兰多年来坚持自主研发、精准定位和品牌营销的结果。回溯卡姿兰的增长之路,从洞察客户的真实需求、精研产品研发再到全链路营销,它都取得了瞩目的成绩。面向新征程,卡姿兰也将不断精进产品力、研发力和品牌力,向着“中国的世界级彩妆集团”的愿景迈进。我们有理由相信,随着国货品牌的不断崛起,卡姿兰将在未来的国内国际彩妆市场继续书写辉煌篇章。