《快消品》了解到，陈述选用顾客触及数（CRP）作为衡量标准，这一目标结合了品牌的购买者数量以及每位购买者的均匀购买次数，评价品牌的受欢迎程度。多个方面数据显现，曩昔一年，中国美妆商场的顾客触及数到达54.7亿次，相较上一年增加了7.6%。在掩盖的4.57亿城镇人口中，约88%的人在曩昔一年中购入过美妆产品，人均购买频次为13.6次，

  在护肤品类中，百雀羚和巴黎欧莱雅稳居顾客首选品牌的冠亚军，继续显现其强壮的商场位置。此外，韩束、天然堂、珀莱雅、欧诗漫等本乡品牌也表现出色。其间，欧诗漫经过专心于“灵敏肌美白”范畴，成功跻身前十。增加迅猛的品牌分为两类：一类是像天然堂、百雀羚这样根基深厚的品牌，另一类则是颐莲、可复美等经过特定品类或明星产品完成迸发增加的品牌。

  专业护肤品类继续安稳增加，成为不行忽视的商场驱动力。薇诺娜和颐莲在这一范畴占有前两名，位置安定。别的的品牌如丝塔芙、可复美、瑷尔博士凭仗明星单品也表现出色。传统的海外药妆品牌与本乡品牌在商场上共同发力，后者依托医美术后修正等场景增加迅猛。

  彩妆品类的增加由消费的人在细分品类上的探究所推进，世界大品牌如YSL、巴黎欧莱雅、兰蔻仍占有优势。但是，增加力榜单中，一些品牌经过超级单品锋芒毕露，例如三姿堂的眉笔和柏瑞美的定妆喷雾。

  在头发清洁品类，商场之间的竞赛格式安稳，品牌遍及聚集头皮健康、分区修护及香氛体会三个方向进行立异。海飞丝、清扬、蜂花在榜单上表现出色。经过结合功能与情感需求，品牌提升了顾客的全体体会和产品吸引力。