近期，两则文旅相关的新闻引发了广泛重视。一则是江西景德镇关于一位鸡排摊主的报导，另一则是某地文旅局发布的官方宣扬视频。二者流量附近，大众心情却有所不同：前者迎来广泛赞誉乃至带动了当地文旅开展，后者却拔苗助长、面对群嘲。这并非简略的“民间创造胜官方”，而是当下年青人回绝“登味”宣扬的缩影。

  景德镇“鸡排主办人”的报导之所以家喻户晓，重点是其适应了大众对“去登味”的需求。“主办人”一词本就有较高评论度，该词源于近期火爆的上海主办人咖啡店或许酒吧，一杯一般的饮品在主办人所谓“特性”“高品位”的标语加持下变得贵重，在这背面反映的是一种消费主义的虚有其表。年青人对这类“精美说教”早已厌烦，转而寻找更有性价比、不摆姿势的真挚商家。经过将贱价售卖鸡排的普通小贩比为“主办人”，本身就赋予了这篇报导异样的意味。或许现在实在需求的主办人，不是高高在上、小资情调的自我感动，而是这样以个人质量、敬业精力与人文情怀赋予本身售卖产品以含义的一般人。

  这种“反登味”的表达，实质是把宣扬的视角从“仰望”拉回“平视”。比起溯源千年前史、堆砌庞大叙事，或许咱们更乐意听到一个个有烟火气的故事。整篇报导娓娓道来，奉告了降“一块钱”“按时”这样风趣又可贵的质量，让人感到实在与鲜活；报导没有故意营建“巨大上”的距离感叙事，反而让景德镇的旅行招引力有了详细的锚点——不再仅仅笼统的文化名城，而是能看得见一般人日子、具有人情味的当地。这种宣扬视角的“下沉”不是投合庸俗，而是放下宣扬的架子，回绝“假狷介”，用真挚对话受众，而这恰恰与当下年青人恶感的高高在上的“登味”构成鲜明对比。

  反观某地文旅局近期争议较大的宣扬视频，其正是陷入了“登味”宣扬的抱残守缺，与当下大众对“放下姿势”的需求各走各路。在各地文旅都在寻求新鲜感、趣味性，用年青的办法招引游客时，该文旅的视频却依然是由一个西装革履的讲话人为中心，平淡无奇的叙述两地前史联络、文旅沟通情况，内容上是空泛的“等待两地沟通”，言语上是套话连篇的“官方”表述，姿势上是高高在上的说教——这种“我讲你听”的单向传达，彻底疏忽了受众对相等对话的需求。年青人所恶感的登味爹味，就是这种“自我感动”式说教，似乎只需摆出官方姿势、讲出庞大故事，就能到达宣扬作用，却傲慢地忽视了当下年青受众现已不买这种“姿势大于内容”的账了。

  事实上，这两则事例的言论差异并非个例。从李佳琦“79元眉笔买不起是不是不行尽力”的说教猛遭翻车，到“丝瓜汤”成为当下年青人共识的典型意象，咱们越来越看到：大众对“登味”的排挤，实质是对不真挚、不相等传达的抵挡。年青人既不再乐意被“仰望”，也回绝承受空泛的说教。咱们更介意宣扬者是否满足真挚，是否乐意放下架子、去共情一般人的日子，是否有实在而有价值的内容支撑——这正是“反登味”背面的结构性改变：言论场正在从“官方主导”转向“受众本位”，从“庞大叙事”转向“情感共识”。

  当下文旅竞赛日趋激烈，各地都在费尽心机招引游客，但许多宣扬依然被困在“登味”的惯性里：总想着用威望身份、庞大叙事显示宣扬重量，却忘了最能感动人心的永远是普通日子里实在的温度。好的文旅宣扬，需求把镜头从头对准街头巷尾的一般人，让触手可及的烟火气代替空泛的说教，让相等对话的真挚破除“登味”的姿势壁垒。由此，才干实在让宣扬家喻户晓，让传达不再是一方的自说自话，而是双向奔赴。要俯下身去，去看见更多详细而实在的人。

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