自媒体博主发文称花西子声明像小学生作文，两年后一审被判商业诋毁赔30万，对线

  2023年9月，李佳琦带货“花西子”眉笔时因不当言论引发花了钱的人该品牌的讨论；数日后，花西子针对舆情发布公开信，因“公关水平”再次引发热议。

  随后自媒体博主赵某在其公众号上发布《对话花西子离职公关：声明像小学生作文，无法对抗老板意志》一文，被广泛转载。

  据6月法院作出的一审判决，赵某文章中所用“小学生”等表述对花西子品牌有侮辱、贬损之意；文章的主要内容与事实不符，误导公众对花西子品牌的管理能力及领导决策能力等产生负面认知。此外，该文章发布时间点恰处于舆论对花西子品牌高度关注期，利用文章引流的主观恶意极为明显。综上，被诉内容构成商业诋毁，判决赵某赔偿30万。

  北京市中闻律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯向潇湘晨报记者指出，商业诋毁与名誉权侵权的关键不同之处在于行为性质与市场属性。若行为人是经营者，言论发生在商业竞争场景中，目的是削弱竞争对手的市场形象或销售表现，即属商业诋毁；若行为人仅为普通用户、媒体或评论者，行为未直接关联市场之间的竞争，则属于民法典意义上的名誉权侵权。

  据此前有关报道，2023年9月10日，李佳琦在直播间带货“花西子”一款79.9元眉笔时，有网友评论“花西子眉笔越来越贵”，李佳琦回应“哪里贵了，国货品牌很难的”，“有些时候自己原因好吧，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作”。

  9月20日，有多家媒体跟进采访并报道，出现“知情人称花西子相关声明非公关部撰写”“花西子公关部或集体离职”等文章。

  该文以对话体形式呈现，写“一名不愿透露姓名的花西子离职公关”接受采访，透露“早在《一封信》发出前，大家就已经提交离职申请。现在只剩一些入行不久的年轻公关留在花西子”、“《一封信》就像是‘小学生作文’，和公关部没关系，具体是谁所写，我们也不太清楚”、“出于职业道德、操守，我们只可以离职，老板的决策和公关部提供的意见出入太大”等内容。

  花西子方认为被告账号系商业调查类自媒体，未尽到核实义务；一审认定被诉内容构成“商业诋毁”

  北京海淀区法院一审判决书显示，花西子方认为赵某所发文章捏造“花西子公关部人员大量离职”“花西子公关部只剩几个年轻人”“花西子公关部员工或集体离职”等虚假信息及误导性信息，并后续进行广泛传播，给“花西子”品牌商誉导致非常严重损害。

  被告方上诉：不存在同业竞争关系；申请李佳琦出庭以证明舆情产生于其不当言论

  赵某告诉潇湘晨报记者，一审后他与代理律师曾与花西子积极沟通以促成调解，“一开始我们提出赔偿5万元，他们说要求道歉，我们也同意。我们就按道歉信模板，说明我们是什么案由被法院判决，哪些行为不对。他们都以为这个道歉信不好，后面又让我们去新华社、人民日报上发布道歉信，我们哪里有这种能力。”

  “我从来就没跟任何化妆品公司打过交道，我也不懂化妆品，我怎么就构成不正当竞争了呢？”据此，赵某认为一审案由不适当，且自己发文目的系进行舆论监督，发文前提就是该事件引发社会关注。

  律师解析四大焦点：被告可从“因果链条过长”“舆情扩散系第三方独立行为”等角度主张适当减轻赔偿

  一、商业诋毁的构成要件是什么？其与名誉权侵权的关键区别是什么？如何理解一审中，赵某方被判构成商业诋毁？

  北京市中闻律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯：一审法院认定赵某行为构成商业诋毁，主要是基于三个逻辑判断：

  刘凯：我国《民法典》第一千零二十五条规定：行为人为公共利益实施新闻报道、舆论监督等行为，影响其他人名誉的，不承担民事责任。

  刘凯：《反不正当竞争法》第十七条规定，经营者实施不正当竞争行为，给他人造成损害的，应当承担损害赔偿责任。由于商业诋毁案件多难以量化经济损失，法院一般采“酌定赔偿制”，常见赔偿区间为10万～100万元。

  刘凯：被采访人是否出庭，对案件结果影响重大但并非决定性。在证据规则上，被采访人若未出庭接受质证：其录音、文字稿只能视为单方证据；法院无法核实该陈述的真实性、上下文、是否被剪辑、是否经同意引用；从证据强度看，属于“孤证”，证明力极低。

  被采访人若出庭作证，确认“确实有类似表述”，且“未被歪曲、夸大”，法院会倾向认定报道“有一定事实基础”，从而可能改定为“报道失实但无主观恶意”；进而减轻赔偿数额，甚至认定“不构成诋毁而为舆论监督”。相反，被采访人未出庭，赵某没办法完成“报道真实性”的举证责任。因此，该离职公关是否出庭虽非决定判案结果的唯一因素，但确实对报道真实性的认定、舆论监督性质的判断以及赔偿责任轻重具有关键影响。

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