本次监测周期内，美妆护肤品牌雅诗兰黛、迪奥和巴黎欧莱雅别离以1.83、1.82、1.78的归纳热度位列榜单归纳热度前三。

  本月正逢618大促节点，品牌纷繁推出促销方针和明星产品，经过树立差异化优势完结锋芒毕露。其间珀莱雅、可复美、欧诗漫、天然堂等美妆品牌正纷繁加码次抛精华赛道，推进护肤品向活性保鲜、精准剂量、高效修护的方向迭代晋级。渐渐的变多的品牌瞄准成分立异，开端发掘新的活性成分，并将其应用于次抛产品中。

  例如，瑷尔博士推出的益生菌胶原次抛、丸美胶原小金针精华归纳玻尿酸、重组双胶原蛋白以及超分子透皮吸收等成分技能等。

  从数据来看，“美妆一哥”李佳琦的直播间，夸迪悬油次抛、可复美胶原棒、同频胶原修护次抛等超20款次抛精华产品集中上架，展现出品牌们对这一赛道的分外的注重和投入。其间，可复美胶原棒2.0在618大促首日销量即破10万+件。

  不过，虽然同为次抛精华，但也呈现出更为细分化的趋势。如优时颜、薇旖美倍护次抛精华专关于于眼周，差异于其他面部次抛精华。敷尔佳、高夫则是打出了“祛痘次抛牌”，将祛痘成效与次抛办法相结合。

  从品牌产品布局来看，除了雅漾、理肤泉、薇诺娜等专心灵敏肌范畴的品牌和米蓓尔、一生之研等新锐品牌之外，定位美白赛道的欧诗漫、防晒范畴的蜜丝婷等细分品类品牌也经过推出“灵敏肌+”风格新品，入局灵敏肌赛道。

  其间蜜丝婷品牌以“灵敏肌+防晒”，推出针对灵敏肌的次抛防晒，主打锁鲜抗光老和独立包装的快捷运用，在本月618大促阶段，和运动场景专研的摇摇乐系列防晒产品一同作为主推产品。

  而欧诗漫本年的关键研制方向便是灵敏肌美白，在2月下旬推出“敏肌适用高规范，不同肤况都适用”的修护美白精华——第二代安心小白管，从头界说敏肌美白，同时在线上建立“科研研究陈述+机理可视化”的内容矩阵，完结产品的科学背书。

  从消费趋势看，未来灵敏肌赛道将呈现专研品牌+跨界品牌共存的格式。专研品牌将继续深耕医美术后和极点灵敏场景，而其他跨界品牌则经过灵敏肌+等组合产品抢占细分商场。

  世研消费指南针系列指数陈述是由世研指数独家研制的消费指数点评体系。本系列包含《品牌消费抢手指数榜》、《职业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费抢手事情榜》等首要榜单，以及对应规模的延伸性榜单陈述。旨在经过指数点评的办法，客观、实在地呈现消费世界的趋势特色，协助职业与品牌主继续追寻消费商场趋势、为企业经营供给参阅，提高商业归纳竞争力。

  3C数码、鞋服配饰、食物生鲜、家用电器、运动野外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、轿车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康合计12大职业。

  本榜单由世研指数独家编制，榜单观念、定论和主张仅供参阅之用，并不意味着任何具体的出资主张或决策依据。

  榜单数据核算结合干流渠道揭露数据与值得买科技旗下世研大消费渠道数据沉积，咱们已采纳合理办法，以尽量保证所供给数据的可靠性和准确性，但无法扫除数据自身的局限性导致部分差错或误差。此外，本陈述中的部分数据未经独立第三方审计组织的正式审计，因而有几率存在未被辨认的过错或遗失。特别提示，商场状况随时有可能产生改动，因而陈述中的猜测、剖析和定论可能与实在的状况有所不同。

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