一边是巨头裁员、出售业务“断臂求生”，一边是新锐品牌强势崛起，美妆行业的牌桌正在重新洗牌。全球美妆市场迎来新一轮的排名变动，各大集团上财报的发布，揭示了行业内部激烈竞争的新格局，本期我们就来看看全球top10的榜单有哪些变化吧！

  从业绩增幅来看，10家企业中，仅有欧莱雅、宝洁、PUIG保持增长，拜尔斯道夫与去年同期持平，其余企业均录得下跌，其中科蒂销售额下滑6.7%，为所有企业中最大跌幅。

  这一排名是基于各集团化妆品美容有关部门的总销售额统计得出的。有必要注意一下的是，与去年同期相比，名单并未出现显著变化，但个别头部企业的座次发生了变动。

  从地理分布看，全球十大化妆品公司中，法国和美国各有3家，日本、英国、德国、西班牙各有1家。这10家企业中，仅有欧莱雅和联合利华销售额突破了千亿元，宝洁超过500亿元，其余7家企业销售额均在500亿元以下。

  再给大家附上一份全球美妆价值榜单，数据来源Brand Finance，榜单显示Chanel (香奈儿) 首次超越 LOréal (欧莱雅)，成为全世界最具价值的美妆品牌，结束了欧莱雅长达五年的统治地位。 品牌实力指数（Brand Strength Index, BSI ）， 它不看品牌赚多少钱，而是看品牌在消费的人心中的综合健康度与潜力。

  评估维度包括：品牌知名度（Brand Awareness） 消费者信任与忠诚度（Loyalty） 市场领导力 / 创新力 品牌沟通与营销影响力 ESG / 可持续形象 。该榜单衡量的是品牌软实力和未来增长潜能。

  当前全球美妆市场正呈现出几个明显趋势，从企业战略调整到区域市场表现，都反映出行业正在经历结构性变化。

  行业普遍面临增长压力:根据财报分析，国际美妆巨头销售额下滑的根本原因包括了外部环境持续存在不确定性、高端美妆增速放缓、旅游零售业务下滑以及亚洲、北美洲等区域市场增长乏力。

  “瘦身”和“聚焦”成为行业关键词：面对市场挑战，各大集团纷纷通过剥离非核心资产、聚焦优势业务来应对。资生堂果断砍掉了非核心品牌，聚焦CPB等主力品牌；雅诗兰黛收缩了部分表现不佳的彩妆线，将资源重点投向护肤与香氛赛道；科蒂则被传出精简大众美妆业务，押注高端美妆部门。

  降本增效成为行业共识：在盈利水平受到冲击的情况下，裁员、重组等举措成为巨头们的普遍选择。根据不完全统计，2025年全球美妆十强企业中，至少有4家企业已官宣或正在进行裁员。

  中国市场作为全球美妆市场的重要组成部分，在2025年呈现出复杂多变的发展形态趋势，而整个亚太地区也呈现出明显的内部分化。

  ✔中国市场表现分化明显：欧莱雅在北亚地区（包括中国）的销售额同比下滑1.1%，但中国大陆业务从第一季度的轻微下滑逆转为第二季度同比增长3%，所有业务部门均实现正增长。相比之下，雅诗兰黛在中国所在的亚洲/太平洋地区销售额下滑7%，盈利下滑96%。

  ✔东南亚市场成为新增长点：与部分市场的低迷形成对比，东南亚、印度等新兴市场凭借人口红利与消费升级，呈现出良好增长态势。这些市场正成为国际美妆巨头争抢的“香饽饽”，欧莱雅、联合利华、宝洁、科赴等公司纷纷加大了对这些市场的投入。

  ✔旅游零售业务面临挑战：资生堂中国旅游零售业务下跌12.4%，雅诗兰黛的全球旅游零售业务也出现下滑。这反映出疫情后旅游零售渠道恢复没有到达预期，成为影响国际美妆巨头业绩的重要因素。

  在国际美妆巨头经历调整期的同时，中国本土美妆品牌正迎来发展机遇，在技术创新和市场策略上展现出独特优势。

  市场的每一次调整都是重新洗牌的机会，全球美妆行业的竞争，已经从单纯的市场占有率争夺，升级为战略布局、创造新兴事物的能力和本土化深度的全方位较量。返回搜狐，查看更加多