根据FastMoss数据，最近一周（2.7—2.16）TikTok全球市场销量多个方面数据显示，美妆个护热销榜前3名的产品均来自东南亚市场。

  其中，TikTok Shop泰国站的一款眉笔，以324万的销量成为全世界市场销量总冠军。

  该款热销的眉笔是产自于中国义乌麦欧丽网络科技有限公司的MYONLY眉笔。

  在TikTok Shop泰国站的售价为5-6.9泰铢（约合人民币1.05-1.43元），单日销量曾突破1.9万件，截止2月18日累计销量已超越了324万件。myonly眉笔在价格上极具竞争力，远低于国际大品牌同种类型的产品，但品质却毫不逊色。这种“超高的性价比”策略不仅吸引了大量普通消费者，也赢得了中小型批发商的青睐，逐步扩大了市场份额。

  myonly防水眉笔的成功，除了价格上的优势，还得益于其精准的产品定位和卓越的产品性能。泰国气候炎热潮湿，花了钱的人化妆品的防水、防汗性能要求极高。myonly眉笔使用先进的防水配方，能够在高温环境下保持持久不脱妆，完美契合了泰国消费者的需求。

  此外，眉笔的设计注重使用者真实的体验，笔芯柔软易上色，同时具备良好的防晕染效果，用起来简单便捷，深受消费者喜爱。

  myonly眉笔的销售成绩，离不开TikTok Shop这一电子商务平台的渠道创新。与传统依赖网红带货的模式不同，myonly眉笔的销售主要依托TikTok Shop的商城和店铺橱窗等自然流量渠道。多个方面数据显示，达人带货的GMV占比仅为23%，而商城和橱窗等自然渠道的GMV贡献比例高达77%。这种“轻网红、重自然流量”的策略，不仅降低了营销成本，还提高了品牌的可持续增长能力。

  商城流量优化：通过精细化运营店铺页面，优化产品展示和描述，提升自然搜索排名，吸引更加多消费者主动购买。

  短视频内容营销：利用TikTok的短视频特性，发布产品使用教程、防水测试等内容，以直观的方式展示产品的优点，激发消费者的购买欲望。

  用户口碑传播：通过鼓励用户分享使用体验，形成口碑效应，逐步扩大品牌影响力。

  数据分析驱动：借助TikTok Shop的数据分析工具，实时监控销售数据和用户反馈，快速调整运营策略，提升转化率。

  myonly眉笔的热销，也是义乌美妆品牌从“贴牌代工”向“自主品牌”转型的缩影。

  过去，义乌的美妆产品多以低价、贴牌为主，品牌附加值较低。如今，慢慢的变多的义乌公司开始注重品牌建设，提升产品质量，逐步在全球市场树立自己的品牌形象。

  义乌是中国最大的彩妆生产基地之一，化妆品生产公司数约占浙江省的三分之一，外销占比高达80%以上。

  近年来，义乌美妆企业不断的提高产品质量和研发创造新兴事物的能力，逐渐形成了自己的核心竞争力。

  此外，义乌国际商贸城三区聚集了1011户美妆产品经营户，其中九成以上拥有自主品牌。

  义乌的物流优势也不容忽视，义乌港、义新欧班列、海铁联运等多条国际物流通道，为美妆产品快速通达全球提供了保障。

  2024年，义乌获批新一轮国际贸易综合改革试点，政策红利为美妆企业出海提供了有力支撑。

  义乌市政府积极推动“品牌出海”行动，帮企业开拓海外市场，提供海外参展、商标注册、知识产权保护等一站式服务。

  义乌市政府还通过跨境电子商务万人培训行动，为企业培养了大量跨境电子商务人才，逐步推动了中国品牌的全球化进程。

  未来，随着更多国货品牌走向世界，中国制造必将以更高的品质和更强的品牌力，赢得全球消费者的认可与信赖。

  义乌作为全球小商品之都，拥有得天独厚的产业集群、物流网络和政策等优势，结合TikTok等创新的流量渠道，将助力更多国货品牌扬帆出海、赢在全球。

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